마케팅 현장에서 일하는 사람들의 보고서를 읽는 것은 굉장히 즐겁다. 이것만큼 세상 돌아가는 현상을 재빠르게 파악할 수 있는 자료도 드물다. 개인적으로 18명의 컨설턴트가 주목한 키워드가 담긴 ‘친절한 트렌드 뒷담화’도 그런 의미에서 꽤 귀하다고 생각한다. 그중에서 지금도 유효한 마케팅 키워드들을 몇 개 적어본다.
1. 팝플레이스 : 시간제한 놀이터
‘팝업스토어’가 인기라는 것은 이제 누구나 안다. 아이러니하게도 코로나19 시대를 거치면서 그런 현상이 더 또렷해졌다. 어째서 이렇게 됐을까? 그것은 어떤 심리일까. 여러 자료에서 2023년에 팝업스토어를 향한 대중의 인기가 시들지 않을 것이라고 하는데 여기에서도 비슷한 의견을 내고 있다. 나 역시 비슷하게 생각한다.
2. 핫플 내비게이션
수많은 정보 중에 찐핫플을 찾는 탐색과 그에 대한 연구가 대중적으로 붐을 일으킬 것이라는 전망. 이런 쪽은 생각하지 못했는데, 꽤 의미심장하다. 가짜들이 판치는 세상에서 어떻게 진짜를 찾을 것인가. 흥미로운 인사이트가 될 것 같다.
3. 컨행일치
Z세대의 일상은 컨셉, 그 컨셉을 향한 삶의 방향 전환을 주요하게 바라본다. ‘부캐놀이’를 넘어선 놀이문화가 아닐까 싶다. 주요하게 살펴볼 일.
4. 나의 갓생일지
올해 네이버 블로그의 이용자가 작년보다 10프로 이상 증가했고 그 중심에 젊은 층이 있었다는 리포트를 봤다. 블로그가 유행한 이유는 뭘까. 갓생의 일환이기 때문이 아닐까. 열심히 살고, 그것을 기록하기 위한 과정이 있고 그런 과정 또한 갓생의 하나다. 내년에는 갓생일지가 더 유행하게 될까? 물론 그럴 것이라고 본다.
5. 사이드 프로젝트
사이드 프로젝트라는 단어를 들어봤는가? 모른다면 빨리 파악해야 한다. 이건 알게 모르게 젊은 직장인들 사이에서 하나의 도전문화가 되어가고 있다. 물론 나에게도 그렇다. 그리고 이런 도전은 더 많은 사람들에게 퍼질 것으로 보인다. 그런 가운데서 나의 일은 어떻게 해야할지, 꽤 즐거운 고민이다.
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